Publicidade & WEB

Caros,

Como não podemos ter certeza do equipamento, segue o link para a matéria da avaliação bimestral.
Clique aqui para pegar o resumo
A avaliação acontecerá da seguinte forma:

Opção 1: Após a leitura do texto, criar um blog e postar um texto relacionando o conteúdo do resumo com pelo menos três assuntos postados no blog www.publicidadeparainternet.blog.com (esta relação pode ser explicita ou não, podendo o post ser dividido em tópicos).
Exemplo: Assunto escolhido: blogs, agências de publicidade e virais - “Os blogs fazem parte de um novo modo de se distribuir conteúdo em nossa sociedade. Inclusive, algumas agências que lideram o mercado nacional, como a YR, abriram mão de uma página convencional para se relacionar com seus clientes e o público em geral através de um blog (…) Os blogs também estão sendo usados como forma de divulgação de campanhas virais, seja através de comentários sobre estas ações - como brainstorm#9, ou como parte das próprias ações. Neste último caso, temos o blog http://www.meucarrosematou.com/ como exemplo. Esta proliferação de novas forma de publicidade na Internet têm  a ver com as mudanças das relações de consumo e comunicação estabelecidas pelas novas tecnologias de informação e comunicação (…)
Nesta opção vale a pena ilustrar o post com imagens que estejam relacionadas ao conteúdo, assim como informando links para sites e blogs que tenham a ver com o que está escrito.

Opção 2: Após ler o resumo, escrever um texto em formarto WORD (.doc) e enviá-lo por e-mail para joaopaulopaes@yahoo.com.br. Neste texto, peço que também se faça a relação entre pelo menos três dos assuntos abaixo (caso não tenhamos conexão, estarei levando estes assuntos e passarei a vocês durante a prova, assim como, levarei meu pen drive para que os arquivos sejam gravados).

.As maiores agências do Brasil
.Blogs e sites interessantes (podem ser referências pessoais, mas gostaria que os descrevessem e relacionassem suas ferramentas com a nossa disciplina)
.Análise da publicidade em sites e blogs
.Post pago
.Convergência e novas tecnologias
.Campanhas Inovadoras com o uso da Internet (case Oasis)
.Banners e seus novos usos
.Preços de espaço publicitário para Internet
.Análise do ranking dos blogs mais acessados do Brasil (temáticas)
.Os processos cognitivos e a publicidade na Internet
.Consumo de conhecimento
.Evolução da relação Homem-Máquina

Então é isso, qualquer dificuldade resolvemos na hora!
 

O Ibope divulga o ranking a partir da quantidade de investimento em mídia dos clientes destas agências. Confira a lista abaixo:
Fonte: CCSP

Ranking de Agências   
      
Agosto 2008  (1ª remessa)        
Moeda: RS (000)

Clique no nome para ir ao site ou blog da agência
      
Posição  Agência  Investimento  

1  Y R  2.875.139  
2  JWT  1.143.741  
3  ALMAP BBDO  1.085.147  
4  DM9DDB  813.681  
5  MCCANN ERICKSON  812.947  
6  AFRICA  726.702  
7  OGILVY E MATHER BRASIL  714.882  
8  GIOVANNI FCB  678.990  
9  NEOGAMA  654.872  
10  LEW LARA TBWA  601.455  
11  LEO BURNETT  595.146  
12  F NAZCA S E S  543.445  
13  TALENT  494.250  
14  EURO RSCG BRASIL  481.016  
15  PPR  454.952  
16  BORGHIERH LOWE  441.307  
17  Z MAIS  404.547  
18  DPZ  372.377  
19  FISCHER AMERICA  358.198  
20  ARTPLAN  351.927  
21  LODUCCA PUBLICIDADE  343.457  
22  PROPEG  331.897  
23  EUGENIO PUBLICIDADE  320.893  
24  NOVA SB  318.777  
25  PUBLICIS BRASIL  314.835  
26  MPM PROPAGANDA  295.404  
27  141 SOHO SQUARE  293.879  
28  MY PROPAGANDA  287.896  
29  MOHALLEM MEIRELLES  227.445  
30  P A PUBLICIDADE  214.007  
31  AGENCIA FALA  205.584  
32  MULTI SOLUTION  204.808  
33  LONGPLAY COMUNICACAO 360  204.371  
34  CITYTEL  200.530  
35  DENTSU  200.019  
36  TATERKA  197.354  
37  SALLES CHEMISTRI  191.529  
38  MASTER  166.974  
39  QG PROPAGANDA  154.575  
40  PRO BRASIL  147.932  
41  MILLEN COMUNICACAO  136.877  
42  GP7  126.903  
43  WOODY SM2  119.556  
44  DCS COMUNICACOES  112.954  
45  W/BRASIL  104.294  
46  ESCALA COMUNICACAO  96.532  
47  SANTA CLARA  94.602  
48  AGNELO PACHECO COMUNICACAO  93.686  
49  P E M PUBLICIDADE E MARKETING  83.267  
50  AGE  81.368  

…

Agora que estamos em fase de construção de nossos blogs, disponibilizo alguns que já fazem relativo sucesso e tem lá seus segmentos.
O blog da guerrilha é um ótimo local para informações de mídias alternativas, virais e guerrilha. Além disso, tem uma lista interessante de blogs - http://www.blogdeguerrilha.com.br/category/blogs/
A reciclo comunicação - agência de BH, tem um site muito bonito e ainda oferece um blog para nos atualizar na arte da publicidade - http://www.recicloweb.com.br/blog/
O garotas estúpidas tem um visual interessante e fala do universo feminino.
Este, Moda para usar, diz por si só no nome.
Um sobre tecnologia é o CFGIGOLÔ, onde a ”Tecnologia no dos outros é refresco”

Bom, e por aí vai.
Estou deixando aqui também o exercício para a segunda aula da semana que vem. Lembro que as avaliações para este primeiro bimestre serão realizadas em sala de aula, também em nosso último encontro da próxima semana.
Turma manhã - sexta-feira - 03/10
Turma 01 noturno - terça-feira - 30/09
Turma 02 noturno - quinta-feira - 02/10

Segue exercício “Análise publicidade na WEB”

EXERCÍCIO PUBLICIDADE PARA INTERNET – Valor
3,0 pts

 

1) Escolha um dentre os três sites de notícia abaixo e avalie a publicidade na home:

 

- www.terra.com.br

- www.uol.com.br

- www.g1.com.br

 

Analise se há banners, qual o tipo de banner (ver blog www.publicidadeparainternet.blog.com ou consulte o primeiro texto sobre banner para entender nomenclatura e tamanhos), há outros tipos de publicidade, como e-commerce (shoppings on-line), onde estão?

Existem banners interativos? Como são, o que fazem?

Existe alguma publicidade em áudio-visual?

As publicidades são de varejo ou institucional? Qual é o objetivo delas, serem vistas (CPM – custo por mil) próximas aos conteúdos ou serem clicadas para compra ou direcionamento para o site (CTR – click-through rate)?

Existem Adsenses como o exemplo abaixo?

 

2) Escolha um dentre os blogs abaixo e faça como no exercício anterior. Todavia, tente perceber se existem posts pagos no blog ou algum outro tipo de publicidade além da convencional, como a espontânea – o blog divulga marcas, empresas e pessoas (inclusive outros blogs)?

 

- www.brainstorm9.blog.com

- http://www.interney.net/

- http://revolucao.etc.br/

 

 

 

Post pago, entenda mais:

www.blogdeguerrilha.com.br/2008/03/11/podcast7-post-pago/

www.recicloweb.com.br/blog/?p=344

 

 

3) Opine livremente sobre o uso da publicidade em sites e blogs (questão optativa que vale 1,0 pto extra para o bimestre):

Estes exercícios devem ser entregues no dia da avaliação

Texto para ser lido, faça o download aqui
Fazer resenha de até 01 página com as principais idéias contidas no texto.
Valor 2.0 pts (1° Bimestre)
Entrega: Segunda aula da semana que vem (22/09 - 27/09)

…

Imaginem o lançamento do novo CD do rei Roberto Carlos ser feito pelo Seu Antônio do Calçadão da rua Halfeld. Não só ele, mas pensem em uma agência contratar aquele outro que toca violino pela cidade, também para executar algumas faixas do novo álbum do rei. Então, foi quase isso que o grupo britânico Oasis fez sobre a supervisão da agência BBH de Nova York. O novo álbum, ao invés de chegar ao público através de um single, veio pelos cantores de rua da cidade americana. Segue abaixo o link para o post no Brainstorm#9.

Clique aqui para se informar melhor

A ação foi gravada nas ruas da grande maça e postada no YouTube, além das fotos serem disponibilizadas em um canal do Flickr.

Abaixo, uma das fotos tiradas durante a ação

Ou seja: Idéia + Iniciativa + Ruas + WEB = Resultado
…

Pesquisando, encontrei dois sites com conteúdo bastante interessante sobre banners. Vale a pena dar uma acessada por que ali estão os tamanhos padrões para este tipo de publicidade, além de alguns conceitos interessantes.

Banner no comércio eletrônico

Antes de indicar o próximo link, gostaria de publicar o que o especialista em anúncios na internet escreveu sobre o futuro da publicidade na internet. Parece corroborar com o que estamos discutindo em sala de aula.

Tom Harris - O futuro da propaganda na WEB

“Os especialistas em web estão prevendo o fim da propaganda tradicional com banners em alguns anos, notando a queda das taxas de click through. Eles têm várias idéias sobre o que vai substituí-los como meio de propaganda dominante. Anúncios pop-up, propagandas que aparecem sozinhas em uma pequena janela, vêm crescendo em popularidade. Muitos usuários acham que elas pertubam porque você tem que fechar cada janela e, se forem muitas, elas podem sobrecarregar a capacidade do browser. Algumas pesquisas mostram que links de texto são mais eficazes que banners. Isto ocorre provavelmente porque muitos usuários já sabem dos banners e os ignoram facilmente, enquanto que os links de texto são menos óbvios - eles parecem parte do site e de seu conteúdo.

Os anunciantes também tiveram algum sucesso com os anúncios intersticiais. Assim como os pop-ups, eles aparecem em  janela própria. Quando um visitante clica em um link, o anúncio intersticial aparece antes que o browser traga a página do link. A maioria dos anúncios intersticiais fecha automaticamente, sendo assim menos perturbadores do que os pop-ups. Porém eles enchem a tela brevemente, marcando assim alguma impressão.

Se você ficar de olho nas notícias da Internet, verá muitas reportagens sobre a morte dos banners, e também outras falando da reviravolta no sucesso dos banners. Os banners provavelmente estarão por aí durante algum tempo, mas pode apostar que eles terão formas novas e interessantes. Como todos já ouvimos recentemente, a Internet está na sua infância, e os webmasters apenas começaram a abrir caminho para o seu potencial. O mesmo pode ser dito com certeza sobre os anunciantes de Internet e, uma vez que a propaganda é a fonte principal de rendimento que mantém o site, pode ter certeza de que ela vai continuar a evoluir em um passo acelerado. “

Clique aqui para obter um conhecimento mais completo sobre o que Tom Harris tem a dizer sobre os banners.

Conheça alguns tamanhos para banners:

Segue abaixo duas listas de preços.
A primeira diz respeito ao espaço publicitário no site do ZineCultural no Fashion Days 2008. Clique aqui para o download (pdf).
A segunda lista são os preços para comerciais na TV Panorama. Os programas estão listados na terceira coluna e o preço para Juiz de Fora na última. A 5ª coluna indica os valores para exibição em todo o estado de Minas Gerais, a 6ª para o interior menos BH e a 7ª, apenas na capital.

Para começarmos a construir nosso canto virtual, vamos dar uma olhada nos 100 blogs mais acessados do Brasil.

Top 100

…

Caros, para aqueles que perderam o exercício dos banners, aqui seguem as perguntas. Lembro que vale 1 ponto para este bimestre.

1) O que é banner blindness (área cega)? Qual a diferença entre um banner e um pop-up?

2) Dê ao menos 2 indícios para os banners serem utilizados mesmo recebendo críticas?

3) O Que é branding? De que forma pode ser realizado na internet?/

4) Quais as mudanças fundamentais na concepção de um banner?

a) em relação aos formatos

b) em relação ao consumidor

c) em relação à tecnologia

5) Quais as características que definem a qualidade de um banner?

6) Quais os tipos de mensuração de resultados mais utilizados para o banner? Em quais casos devem ser utilizados

As respostas podem ser encaminhadas para joaopaulopaes@yahoo.com.br ou entregues em sala de aula.

Propaganda da MTV sobre o mundo verde
Segundo o Brainstorm#9
“É uma resposta a invasão de produtos e iniciativas “verdes”, que mais do que oferecer uma mudança de pensamento e estilo de vida, criam um consumo desenfreado e a falsa sensação de estar ajudando o planeta.”

Abaixo, outros sites como o YouTube

http://www.dailymotion.com
http://video.google.com
http://www.putfile.com
http://www.metacafe.com
http://break.com

outros 100 sites como YouTube, clique aqui